2017年《罗博报告》中文版10周年LOGO首发
中国成为全球首屈一指的高端消费市场已是事实，经过这些年的环境变化和人群消费结构的调整，高净值人群的规模体量和生活方式已经发生极大的改变。什么样的媒体才最了解他们、给他们提供最有用的信息？什么样的圈层与营销方式能满足他们的社交和消费需求？什么样的消费体验才适合他们？
在罗博中文版与美版版权续约之际，我们采访了《罗博报告》中文版助理出版人兼主编邢丽女士，了解了这个平台40年的国际经验与近10年在中国市场的发展历程，以下内容将解答你所有的疑问。
1.谁是《罗博报告》中文版？
《罗博报告》中文版于2007年创刊，隶属于时尚集团，是美国CurtCo Media集团旗下Robb Report唯一的官方中文版，是国内极具代表性的高端生活方式媒体。
《罗博报告》中文版 “媒体策展 Art on Media” 封面精选
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TA是个圈层的IP；
TA有智慧和故事；
TA有温度和性情；
2017《罗博报告》中文版将全新发力，你将看到更多惊喜的表现。
2.美国Robb Report又是谁？
刚刚度过了40岁生日的美国Robb Report是一个历史悠久、影响力权威的高端生活方式杂志及服务平台，也是立足于全面服务全球高净值人群的一本杂志。2016年，美国Robb Report已完成了与《罗博报告》中文版的官方续约，双方开始了第十个年头的合作。与此同时，Robb Report还将在未来覆盖全球更多的国家及地区。
Robb Report母版——美国版封面
美国、中国、阿拉伯、澳大利亚、德国、印度、哈萨克斯坦、韩国、马来西亚、墨西哥、俄罗斯、新加坡、西班牙、英国、泰国、土耳其、越南……截至2016年底，Robb Report在全球已拥有17个不同国家地区版本。
3.罗博的2017会有什么新惊喜
《罗博报告》中文版刚刚10岁，随着中国经济发展的速度、环境的不断变化，我们看世界的角度也发生了许多改变，但我们的核心从未丢失。《罗博报告》中文版已经成为专注于高端生活方式领域的专家，以及引领精致生活体验的平台。《罗博报告》中文版杂志仍然是一个形态独特的核心内容发布平台，线下活动仍将不断，新媒体内容会更加活跃和丰富。我们将基于中国用户10年的积累，在2017年为高净值人群打造出不同领域下的兴趣社群，将开创出拥有专业知识、智趣的高净值人群服务平台。
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小编有话说：一个立体化的平台即将形成，这是一个多么富有想象力与发展空间的事情~简直太激动了！
4.《罗博报告》中文版的前世今生和未来会是怎样的？
首先回顾下Ta的过去，从1976年诞生开始，Robb Report便是服务于劳斯莱斯车主的一份新闻读物。历经40年到今天，已经是全球公认的、全方位满足全球高净值人群口味和兴趣的、引领高端生活的时尚刊物，这是Ta一直以来的行业地位。
与其他刊物定位不同，《罗博报告》中文版所展现的内容和境界是所有垂直刊物的金字塔尖部分，它搜集筛选并有机地将各个门类完美呈现。而时尚集团作为一个定位于生活方式全方位服务的大时尚产业平台，拥有《罗博报告》中文版这个品牌，更是一个不可缺少的精神指标。
5.《罗博报告》中文版服务的核心人群是怎样的？《罗博报告》中文版又是如何服务这些人群的？
中国的高净值人群有鲜明的独特性，除了原有的家族财富，中国新经济的发展带动越来越多年轻的高净值人群的增长，并广泛分布在中国的各个领域及城市，他们在消费理念和生活方式上起着绝对的引领和示范作用。
这一圈层的观点自然是相当挑剔而苛刻的，而《罗博报告》中文版专业于此。10年来的经验积累、数据研究和内容生产，一直围绕这部分人群，与他们密切相关。我们的观点、品位和趣味，是在充分了解这类人群的基础上引发和产出的；我们的成长，也是跟随这些用户的生活态度、知识结构一起推进的，我们是他们生活中必不可少的引领产品。
6.为什么说最懂高净值人群？《罗博报告》中文版拥有什么样的神秘武器神秘武器有什么厉害之处？
《罗博报告》中文版拥有一个庞大的CRM系统，这个系统全面而详细地积累了10年来中国高净值人群的数据。这个数据库是《罗博报告》中文版内容产出和产品设计的基本依据，也是国内少有的媒体用户数据库。这里面不仅有常规数据库的基本信息，还记录了极具价值的个性化消费偏好。
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小编有话说：保密需要，不能更多透露啦。只需知道我们对这个神秘的数据库的动态管理，能够实现对国内高净值人群的个性化消费习惯及动态追踪！还能有效解决这部分人群的消费需求和社交需求，并提供对应的媒介产品和服务，这样就很厉害了是不是？！
7.2017年的《罗博报告》中文版将由哪些业务组成？
前面也已经提到，2017年的《罗博报告》中文版会有新惊喜，在新环境下，Ta将不仅是一本精品杂志。再说得详细一点儿，我们可以用一本书、一个新媒体、一个社群来概括罗博的业务。
一本书：即《罗博报告》中文版平台，全面报道高端消费各领域，以深度体验与权威声音深入高净值人群关注的生活方式。
《罗博报告》中文版的独特样态是以“媒体策展”的独有形式，每期从封面到内页，与一线当代艺术家合作，呈现“全球唯一”的媒体样态，每月一期，获得艺术与商业的完美结合。
由艺术家薛松携手积家Reverso One高级珠宝腕表
以作品《新上海》为灵感设计专属封面
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一个新媒体：即《罗博报告》中文版微信订阅号。基于《罗博报告》中文版品牌又不仅限于纸刊内容。Ta更有趣、更快速、更新鲜、更互动、纯原创。
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一个高净值社群：即《罗博报告》中文版CRM系统中的数据，为我们的用户准备针对不同领域的线下高端活动。
8.《罗博报告》中文版的标志性活动是什么？
毫无疑问，当属一年一度的罗博之选Best of the Best
“罗博之选Best of the Best”起源于1989年，是世界上持续时间最长的媒体评选之一，也被誉为全球“奢侈品界的奥斯卡” 。在过去的28年里，“罗博之选Best of the Best”年度评选的内容和格式不断变化，但对高端生活方式的选择理念从未改变，其生命力来自于专业与公正的专家评审团。
与“罗博之选Best of the Best”配套的会有一个同期公布的当年“中国优质生活白皮书”。2017年，这个由《罗博报告》中文版首创且独有的年度奢侈品专项调研即将迎来第10个年头。每年2月开始，《罗博报告》中文版与法国第三方调研机构益普索（Ipsos）调研公司一起，共同推出年度奢侈品专项调研。所有的数据均来自我们的高端用户，他们是商界领袖，奢侈品的主要消费者，更不乏各自行业中的推动者与意见领袖。每一个数据背后都是他们对于“罗博之选Best of the Best”这个榜单的精准解读。
与此同时，我们还有
罗博家宴：家宴系列活动是由《罗博报告》中文版首创的特色品牌活动。经《罗博报告》中文版严格筛选并邀请少数罗博私享家参与，在富豪们未曾对外界公开的私人府邸或私密会所举办罗博家宴。私宅所有者作为家宴主人，《罗博报告》中文版作为家宴的组织者，通过私密性、专属性的话题，引发嘉宾们共同探讨精致生活，分享美好瞬间。
榜样同城汇：业界意见领袖与他的朋友们分享城市生活之美，以积极正能量的生活方式和理念带动身边的人。分享涵盖高品质生活的各方面：艺术、腕表、珠宝、旅行、动力、服饰、养生、美食美酒等，足迹遍布全球。
第七天：《周易》的“七日来复”意思是七日一轮回，西方文明里，七日也正是上帝创造世界所用的时间。我们用罗博第7天来命名我们的新产品，代表着我们以用户兴趣为基础，满足用户需求的重新探索与重新发现。
互联网为代表的新技术使内容传播的各个方面都发生了剧变。话语权已不掌握在少数传播机构手中。但无论什么形式的传播，无外乎依旧依靠内容为王；所表达的无非是契合用户需求的、具有前瞻性与指导性的观点，以及提供给用户真正需要的体验。而这些优势和基因，《罗博报告》中文版一直拥有，也指引着品牌未来的方向。
《罗博报告》中文版定位的这群高净值人群，他们智商高、口味挑剔、品位高端、好奇心强，作为服务这群人的杂志，正是通过一刻不停地探索与创新来引领他们、服务他们，从而创造价值。我们想，这才是新时代的性感。
【其他：《罗博报告》中文版的兴趣产品】
以汽车为视角展示文化与生活，深入赛道与街头，融入欧美汽车文化的核心氛围，《罗博HighEndCars》以季刊形式出版发行，记录所有在路上的奢侈体验。作为《罗博报告》中文版垂直社区的延伸，拓展豪华汽车爱好者的交流平台。
《罗博HighEndCars》封面精选
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美丽2016，
感谢一路关注《罗博报告》成长的大家。
时值岁末，
《罗博报告》助理出版人兼主编 邢丽
携团队祝您与家人新年快乐！
各位朋友们，我们2017见 !
The End
- 2024年02月04日
- 星期日
