罗志渊：微信之父张小龙的初衷与苦衷

作者：罗志渊
这次听完张小龙谈的微信价值观，我才真正懂得，微信之父张小龙的初衷与苦衷。
张小龙一直强调，做互联网，善良比聪明更重要。他经常看到身边的同事，大多数是很聪明的，就是欺骗用户是很容易的，但真正要得到用户的心，就是要用心去做产品了。
张小龙做微信的初衷，就是让有价值的人发挥价值，让他们去创造价值。所以再小的个体，也可以成就自己的品牌。简单来讲，就是通过自己的才能才华去创造优质的内容，触达自己的用户，那便可以成就自己的品牌。
但是，现在微信公众平台，成了很多人导流的地方，这不是他想看到的。很多人靠低俗的内容吸引很多粉丝与流量，也不是他想看到的。而微信团队也已经认识到，很多好的原创内容，流量是很少的，反而那些低俗色情的文字，或者是标题党，可以获取很大流量，这是张小龙本人最不想看到的。所以他说，微信平台必须扶持原创内容，让那些真正有才华的人，继续发挥自己的才华。
张小龙有一个很有趣的观点，他说，盲人按摩，按摩好的，都可以获取自己的用户群。所以，触达自己的用户，关键是把内容做好，把自己的才华发挥到极致。微信，不是导流的地方，是创造的地方，这是微信团队的共识！所以，下来微信团队也会努力去引导这个方向。
张小龙有一个很大的担忧，就是现在越来越多人，花很多时间在微信上。一般而言，做产品的人，都希望用户多花时间在自己的产品上。但张小龙不这样认为，他觉得人们越花多时间在微信，就会失去生活的很多乐趣。所以他下来要努力，让大家尽可能花最少的时间去处理微信上的事情，让大家高效处理，腾出时间，用在其他方面。所以，微信是以用户体验为上的。现在微信团队感觉到朋友圈已经过分营销，已经影响了很多用户，所以，在朋友圈营销上，会有很多限制。比如加好友的限制，微信公众号每天只能群发一次的限制等等。
张小龙对下来微信商业化的思考，他说了一句话：“商业化要在无形中。”这句话，充分体现了他对微信的深度思考，而且比一般人思考的更加深更加远。好的的产品价值与用户体验是不矛盾的。所以，一开始做朋友圈广告的时候，他还有点怕用户反感，试运营后，发现用户不反感，而且有点期待。才敢上朋友圈广告这个商业模式。还有就是微信红包，当时与央视春晚合作，发出了很多优惠劵，但通过数据统计，百分之九十以上的优惠劵都是没有人去用的，说明这些优惠劵是浪费的，那这种模式就不是一个很好的解决方案。
接下来他开始思考如何去做新的优惠劵。关于新优惠劵的模式，他说了一个小故事：“有个朋友去丽江旅游，住进一个小客栈，客栈的老板与他说，你介绍一个朋友，你朋友获得优惠，你自己也会获得一个红包。”就这么一个小故事启发了他，尝试基于社交关系的优惠券，他说，太容易获得的东西，是没有价值的。但是通过你朋友消费获取的优惠券，是朋友关系共享出来的，相当于是朋友背书的。这样的话，不仅提高优惠劵的使用率，商家与朋友都高兴，实现共赢多赢。
最后，张小龙说，服务号没有达到他的要求，服务号不是用来发内容的，而是用来为客户服务的。所以，接下来的努力方向，是开发应用号。用户不需要重复安装APP了，直接在微信上搜索关注就行。关注一个应用号，就如同安装了一个APP。
张小龙虽然不善于言辞，有时候他的思维速度超过了语言速度，但他对微信产品的价值观，却真正为用户考虑的。“善良比聪明更重要”，希望张小龙在微信发展的路上，一直保持善良的初心，在社交媒体时代，创造更多的奇迹！
【致读者】阅读，让你的人生无限可能！——罗志渊