网友提问：
徐峥《囧妈》网络免费播放后遭到院线联合抵制，他动了谁的奶酪？
优质回答：
这次《囧妈》首次采用网络免费播放的方式，开创了国内电影的先河，一直以来，原创大型电影都是采用电影院线播放的方式，本来这次的播放也是预计采用这种方式，但是考虑到安全问题，直接采用线上播放的方式，导致了院线联合抵制，这个是非常正常的事情，因为这大大打击和损坏了院线的利润，为什么？
钱
采用线上方式，大家都不用花钱买电影票就可以看了，这个是一笔非常大的钱，从最近一些国内电影的票房和徐峥的影响力来说，如果没有这次突发事件，预计这次的票房不会少于10个亿。
一般情况下，电影院线会分成57%，也就说如果按照10个亿计算，院线会分成5.7亿，这次直接采用线上播放，电影院线就相当于损失了5.7亿，对于这么大金融的钱，谁都不乐意，必然会强烈抵制。
影响大
《囧妈》此次采用线上播放的方式，不仅只是播放一部简单的电影，而是开创了电影行业的先河，如果其他电影也采用同样的方式，那未来整个电影产业链会迎来洗牌，特别是电影院线，首当其冲，面对这样子的压力，院线肯定会联合起来抵制，就是为了防止有下一部电影也采用这样子的方式。
总结
电影院线抵制，无非就是利益问题，这次线上免费播放或许成为了电影行业改革的一个信号，对于普通老百姓来说是好事情，当然要支持，对于院线来说肯定会抵制，因为这次改革，动的就是他们最大的利润。
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当年，吴京和《流浪地球》就被中国大半个电影圈骂；现在呢，徐峥和《囧妈》又被大半个电影圈骂。原因，很简单。
第一，吴京和《流浪地球》被骂，那是因为，大半个电影圈，都搞什么流量小生，搞什么假拍，电影费用全用在宣发上，请流量小生身上，甚至其他身上，就是不用在拍摄和制作上。
大家都在骗钱，就是吴京和《流浪地球》，在真拍啊。
所以，大半个电影圈骂他，骂他断了大家骗钱的路。
第二，徐峥和《囧妈》被骂；那是因为，他动了电影院、院线公司、宣传和发行公司的奶酪了。于是，这帮苍蝇就闻风而动，到处攻击，举报徐峥和《囧妈》，欢喜传媒和字节跳动（今日头条）了。
因为，徐峥和《囧妈》开创了流媒体发行电影的新路。那些所谓的宣发公司，跳起脚来的理由无非是：这不符合惯例。
惯例是什么，钱，必须你们赚吗？无知。
那些叫骂的人，阻止不了时代。
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徐峥导演的电影《囧妈》在大年初一在三大网络平台免费播放，引发了23家院线（包括一个电影发行放映协会）在1月24日的联合抵制，其中包括万达电影、博纳院线这样的院线老大。
其实最主要的原因还是钱的问题，《囧妈》制作成本为6亿，现在头条兜底给徐峥6亿了，徐峥就没亏本，而电影放到院线上播放，需要达到24亿的票房才能收回成本，院线大多数是三七分账的，大多数利润都会落在院线上面，现在《囧妈》在网上免费观看，院线除了赚不到钱之外，还亏钱了，肯定联合抵制徐峥，以免同样的事件发生。
徐峥这次做法让其公司股价大涨，毕竟这次最大得益者是观众，头条也有6亿收货更多的用户，至于院线方面是亏损的，除了受到疫情影响，放弃春节档之外，《囧妈》这部电影的宣传费都泡汤了。
其实徐峥这个做法可以打破国内电影圈的固化现象，院线总会抵制网络，正如美国好莱坞抵制网飞一样，国内很多精良的电影都无法从院线中上映，或者排片量过少，排片量多的都是一些商业电影。
如果想要国内电影质量更上一层，需要打破这种局面，这样小导演小制作也能够进入观众的眼中，美国网飞就是很好的例子，自家制作的电影和电视剧都是比较精良的，优秀的作品才是赚钱的基础。
我想《囧妈》应该不是第一部“出逃“ 网络的电影，这仅仅是个开始。《囧妈》出逃网络，呼唤了中国的新的内容分发模式加快实现， 一个为更多好的内容，好的导演，好的演员和好的电影故事，用来服务给广大的观众的内容分发平台和更加良性的机制。
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很显然，这次免费播放动了院线和影院的奶酪。院线、电影院本来想用囧妈这个大IP吸引顾客，可能电影院的海报展板都换好了，但是，这时候告诉他囧妈不在你们这上映了，网络平台免费播放了。院线影院自然受不了，难以接受。
本来想等肺炎缓解了，还能上映。即使票房不如春节，但也有的赚。谁想到头条和徐峥合作，搞了一个大新闻，免费给大家看，只要下载头条的产品就可以。于是院线、电影院就不干了。
这次合作可能会成为一个历史性事件，双方都太聪明了。完美的诠释了什么是资源更有效的配置。
其实这不能怪徐峥背信弃义。主要原因在于肺炎坏了事。影院都关了，大家都没办法去看电影了，即使准备再充分，这部分钱电影院也赚不到了。
徐峥和头条的这个合作双方受益巨大。徐峥不用担心票房不好了，而且在这种大环境下，人设又进一步提高了，全国人民都夸他。
头条也成功吸引到眼球，拿到了流量，也拿到了新用户。
这中间动的谁的奶酪呢？损失的就是院线和影院。但是这个事儿怎么说呢？就像说移动和联通无法抱怨微信抢了他们的短信客户。这件事上面不是一个维度。可以说是降维攻击，但是，影院和院线还是有他们的优势，可能会受到一定的冲击，但并不会被未来所淘汰。
说的抵制我认为是不可能的。如果真的抵制了那可能更加加速了院线、电影院的衰落。未来徐峥拍这些热门电影可以都卖给网上用户。比如卖给头条等平台，那无疑就给电影行业做出了一个成功的示范。如果更少的人去电影院看电影。
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徐峥《囧妈》迅速放弃此前签约的横店影视的买断协议，调头转向头条进行网络直播首映，的确打击了院线的既得利益，必然要遭受院线产业的报团反弹。但是，更大的打击，还是来自于对“爱优腾”三家网络视频网站的影响。
从徐峥这次的弃约转向于头条签约的过程来看:
第一，春节贺岁档全部下架，在目前今年这个特殊的春节里，既是目前卫生形势的需要，更是影片投资商必须做出的决策，也是院线应该做出的“壮士断腕”。
第二，从横店影视买断版权来看，买断合约为6亿，和头条的6.3亿差距不大。意味着，如果在院线播放首映和贺岁档，那么，如果票房在24亿以下，则《囧妈》制片人仅得到6亿，而如果超过24亿，则院线和制片人的分成为65:35。从这个角度来看，站在今年春节这个特殊环境下，票房不太可能超过24亿，也就是说，徐峥等投资人不会获得超过24亿以后得超额分成。
第三，从头条角度来看，花费6.3亿买断《囧妈》版权进行头条和欢喜视频的系列视频首映直播，全国观众可以足不出户看到贺岁片大片，其头条获得的经济利益和社会效益巨大。
第四，更为主要的是头条进军长视频，也就是爱优腾——爱奇艺优酷腾讯视频的独占领地，利用头条系列App拥有的10亿级别的用户数巨大优势向爱优腾发起了一次非常高效的进攻。
第五，从春晚的企业广告总额来看，接近40亿，对于头条来说，花6.3亿拿下《囧妈》版权进行免费直播和首映，不论是其获客成本角度，还是从企业营销角度，对比春晚的企业投入来说也是超值。
而真正直接受到利益影响的还是院线，如果未来有更多的影片通过网络直播，那么，院线在影片宣传，和影片播放的利益，就会受到巨大的冲击。这也是为什么院线联盟会紧急向相关部门发出该信函的根本原因——首先利益受损，其次，杜绝其他制片方效仿《囧妈》。
而对于其他贺岁档的影片来说，一来和院线联盟关系密切，不论是历史发迹，还是股东投资，再或者未来的长期合作，没有徐峥这种决策能力和胆识，更缺乏徐峥这样在国内票房的口碑。
因此，总结起来说，今年春节特殊的卫生环境，导致了徐峥的选择，既高效明智，又快速精准，既名利双收，又给了头条系列App的影片首映和长视频直播的一个大胆尝试，因此，赢家，毫无疑问是徐峥和头条，在这个特殊环境下，积极双赢，打了众多利益方的一个措手不及——其他贺岁档影片和院线联盟！
