找到古代英雄
牛年伊始，由中央广播电视总台央视综合频道和央视创造传媒联合制作的大型文化音乐节目《经典咏流传》也迎来新气象。从第一季到第三季，节目走过了文化创新、流行传唱、扎根原创的升级道路。站在特殊的时代交汇点，本季节目以“致敬英雄”为主题，在“和诗以歌”中回顾百年历程，追溯千年传承，致敬不同时代的中国英雄，在与历代英雄的隔空对话中，唱出了大气磅礴的豪迈之美与奋进之气。立意有了升华，传播便有了温度。深度文娱（ID:shenduwenyu）将通过多维数据对《经典咏流传》第四季进行复盘与分析，来感受节目如何将古今“英雄”的联动效果拉满，给文化传播更切实可感的历史温度。
一、平均每期观众达4000万， 短视频播放量破亿，“3D立体音乐” 获网友点赞通过前三季的不断创新升级，《经典咏流传》已经成功打造出具有中国传统特色的文化节目名片，来源于经典诗词和文学作品的内容，以及对新时代题材的采风，让节目日渐积累出相当一部分稳定的观看群体，并衍生出对文化节目的“追剧”式体验。数据显示，《经典咏流传》第四季播出至今，平均每期观众规模4000万，累积观众规模达2.2亿次。（数据来源：CSM电视收视率）在“和诗以歌”的核心概念下，节目的创作成果最终以歌曲的形式呈现出来。这不仅是为了便于作品的传唱，也能带给观众更加精致的视听享受。数据显示，自节目“3D沉浸式音乐”震撼上线后，创造出全网近2500万的播放量，节目试图打开更丰富的传播渠道，使歌曲创作的成果获得更广泛的认可。此外，节目的短视频也在全网广泛传播，每期节目的短视频累计播放量均超千万，其中第二期节目借由“央视Boys再合体”等内容带来的热度让当期短视频播放量超5000万。截至目前，第四季节目全网短视频累计播放量已达1.15亿。
二、节目深受年轻人喜爱，内容主题对男性电视观众吸引力更大开局第一首经典传唱，屠洪刚的出场让不少观众直呼“一开口就是千军万马的气势”，三句之诗《大风歌》燃爆全场。在第四季的舞台上，经典传唱人不仅有屠洪刚、谭咏麟这样的歌坛老将，李健、王力宏、容祖儿、张韶涵等实力唱将，还包括万茜、薇娅等新人面孔，让经典诗词和文学作品找到更符合内容表达的传唱人。“致敬英雄”的主题内容，吸引了52.6%的男性观众和47.4%的女性观众，民族精神和英雄气概等共同的情感吸引了更多的男性受众。（数据来源：CSM电视收视率）
同时，多重素材的选择也让年轻人成为节目的主要收视群体。数据显示，有81.55%的观众年龄分布在20-49岁，他们在此回顾儿时课本中的经典，交流共同的记忆。（数据来源：百度指数）
三、全网热议，主话题阅读量破56亿，单期全网斩获热搜18个截至目前，主话题#经典咏流传#阅读量已经达到56.3亿，从节目单期的话题阅读量可以发现，虽然是文化类节目，但《经典咏流传》第四季保持着较高的话题度，每一期节目的话题阅读量均在2亿以上，其中第二期的相关话题阅读量达8亿。（数据来源：微博话题阅读量）较高的话题也让节目成了热搜的常客。截至目前，第四季节目全网累计热搜达75个。第四季早在播出之前， #央视经典咏流传首发阵容#就登上微博热搜榜，引发大量网友期待。开播后，#康辉说和21岁最大差别是脸的宽度#、#方志敏烈士遗骸22年后因脚镣被认出#、#迟到了57年的焦裕禄全家福#等话题更是引发全网热议，登上微博热搜TOP2。从百度指数来看，1月2日、1月9日、1月30日、2月6月、2月14日五期节目的播出时间节点后，都会掀起一波节目搜索量和关注度。其中，2月14日的节目表现引发的资讯关注度最高，网民对节目的阅读、评论、转发、点赞等观后行为有明显增加。
在该期节目中，李健将清华校训“自强不息 厚德载物”，改编成新曲《君子行》，引发全网热议，共斩获18个热搜。有网友评论道，“听了健哥这首歌，觉得要好好读书了” “如果一个人能做到自强不息，厚德载物，我想那就是真正的君子。作为一名想考清华的学生，我也始终用这句话激励自己，愿1209天后能圆梦清华！”四、主流媒体刷屏报道，超500个媒体蓝V热转，微信朋友圈裂变式传播2020年是全国人民共患难、见真情的一年，节目所选择的“致敬英雄”的主题，紧紧抓住了扣人心弦的关键因素。从经典诗词、文学作品中所寻找的英雄形象和英雄力量从未消逝，它们早已经转化为国人的坚韧品格，支撑着所有人的信念。《经典咏流传》的最新关注，挖掘出了这份文化自信，也为精神文明建设凝心聚气找到了更具象的载体。节目开播后，持续引发各大媒体的报道。人民日报、央视新闻、学习强国、中国日报、中国青年报等党媒纷纷开启“刷屏式”报道。其中，《人民日报》头版专门提到，“文艺工作者创新表达方式，运用现代传播技术开发传统文化资源。《经典咏流传》等电视综艺广受欢迎、持续热播，为优秀传统文化创造性转化、创新性发展拓宽了道路。”百度指数显示，与“经典咏流传”相关的关键词在节目播出期间多次被新闻媒体关注，每期节目都引发一定范围的报道。在微博端，人民日报、央视新闻、半月谈、人民网、解放军报、中国妇女报等超500个党媒蓝V以及各地方媒体、各地共青团、政务蓝V纷纷对节目内容进行推荐。
在微信平台，节目的10万+文章达到15篇。其中，李健的《君子行》被人民日报、灼见、清华大学等微信大号发文推荐，阅读量均达10万+；“7岁孩子自弹自唱朝代歌”的片段也被人民日报、央视新闻关注报道，获得发酵式裂变。（数据来源：微信公众号文章）不同身份的观众在对家国历史、社会倡导等方面，有着共同的情感体验，大家对“85岁抗美援朝老兵清唱我的祖国”怀着同样的感动，对“万茜唱古诗致敬明朝女将”有着同样的振奋，对“7岁孩子自弹自唱朝代歌”有着相同的喜爱。五、全新舞台为英雄故事的讲述营造氛围，“致敬英雄”主题成为观众评论关键词
从更具体的观众感受而言，《经典咏流传》第四季“致敬英雄”的主题也得到了深度反馈。观众不仅对经典诗词、文学作品有了温故知新的体会，也从更加详细的嘉宾介绍故事中联动当下实际，找到了现实生活中的“平凡英雄”。许多网友是第一次通过《经典咏流传》的舞台了解到陈辉，这位一边抗击日寇、一边踏歌而行的共产党员，在20岁时写下《为祖国而歌》，俞灏明的演唱则带领观众了解了像陈辉一样为国捐躯的普通青年的心灵世界。而王凯演唱的《可爱的中国》，也让观众们了解到当年的看守所代理所长凌凤梧，因敬慕方志敏的为人，将他的铁镣减至3斤多，方志敏被秘密杀害22年后，人们才凭这副脚镣认出他的遗骸。
从用户评论的关键词可以看出，“英雄”“热泪盈眶”“绝美震撼”成为网友评论中最常见的感叹。不论是全新改版的舞台效果，还是在“致敬英雄”主题下所选择的诗词，都为这场震撼的文化表演增添了从内到外的文化自信与底气。有网友评论，“我希望我们现在重新读这些文字，不是仅仅体会当时书写者的情感，更希望能够通过文字看到当时的历史环境，看看这些共和国的缔造者是如何坚韧不拔，为我们创造来之不易的新中国！”（数据来源：用户评论）
《经典咏流传》在开年献出一场精彩大戏，四季以来的不断更新升级铸就了一个印有“央视”烙印的精品IP。经典诗词、文学作品所带来的硬核内容支撑，使得节目在面对历史、面对新时代始终保持着谦虚的创作态度，用时代之声为英雄唱出来自千年前的赞歌。
